Jméno autora:Ondřej Štětina

Kromě toho, že dnešní online komunikace bývá zkratkovitá, je taky často plná chyb. Ve WhatsApp, Messenger atd. je to běžné, protože se s tím většinou nemažeme a často píšeme v rychlosti, a ne úplně soustředěni. Tam by ale jakékoliv naše gramatické a stylistické chyby měly zůstat. V e-mailu, textech na obalu nebo firemní tiskovině se jimi chlubit opravdu nechcete. Například pomlčka a spojovník jsou dva podobné znaky, které se donekonečna zaměňují, protože …

Hřebík není šroub. Pomlčka není spojovník. Pokračovat ve čtení »

„Nevím, co chci, ale nepřestanu, dokud to nedostanu.“ V našem oboru existuje několik typů klientů. A patří mezi ně i jeden, se kterým je spolupráce těžká až nemožná. Jeho často jediné zadání práce je věta „Překvapte mě“. Možná si řeknete, že je to vlastně zadavatel, který dává absolutní volnost při zpracování úkolu a tudíž se jedná o splněný sen každého kreativce… Ve skutečnosti je to nejhorší způsob spolupráce, na který můžete narazit, a přirovnali …

Kreativní brief – jak na zadání projektu Pokračovat ve čtení »

Co je to vlastně logo a jak by mělo vypadat? Názory se budou zcela jistě různit. Existuje však jedno pravidlo, které stále velké množství značek zcela opomíjí. Logo není komunikace, je to identifikace. Často vznikají loga, která jsou hromadou poslepovaných nápadů a do paměti se prostě nezapíší. Chybí jim síla sdělení a mohou být pro jejich nositele i dost kontraproduktivní. A někdy jsou i vtipná, ačkoliv by neměla být… (obr. 1) …

Logo možná není to, co si myslíte Pokračovat ve čtení »

Možná už jste se s tímto výrazem setkali. Obávané prázdné místo si říká Horror Vacui – v překladu „strach z prázdného místa“ nebo taky „děs před prázdnotou“, a při pátrání po jeho původu bychom se dostali až někam k Aristotelovi. Ve výtvarném umění se tento strach pojí s nutkáním zaplnit veškerou plochu, na které pracujeme. Viz „famózní“ web lingscars.com (obr. 1). Leckdo si možná řekne, že prázdné místo …

Horror Vacui – obávané prázdné místo Pokračovat ve čtení »

To platí jak do života, tak při přípravě tiskových dat a výrobě. Když připravujeme grafiku, která bude směřovat do tiskárny na výrobu (tiskoviny, obaly atd.), musíme přidat ořezové značky, v odborné hantýrce „šnajtky“, nebo prostě ořezovky. Tyto linky v rozích formátu definují místo ořezu z velkého tiskového archu na požadovaný formát. V tiskárnách totiž pracovníci nevkládají papíry do tiskárny pro formát A4, vždy se tiskne na cca půlmetrové archy, …

Pozor na zmetky! Ořezové značky, spad. Pokračovat ve čtení »