obalový design
Obalový design
a 5 bodů, proč je důležitý.
Všeobecně obalový design vytváří vizuální podobu obalů a pomáhá produktu a jeho obalu v mnoha rovinách. Chcete přece, aby se Váš produkt dobře prodával a aby byl v obalu dobře chráněný, že? Pojďme se podívat jak na to.
Obal Vám zpravidla ochrání produkt a také ho představuje zákazníkovi. Obalový design odlišuje jednotlivé produkty od sebe navzájem a může podporovat vnínání značky. Design obalů je důležitý dílek do skládačky celého prodejního procesu a rozhodně byste mu měli věnovat pozornost.
K čemu obalový design vůbec potřebujete?
Řekněme, že máte vlastní produkt, který nabízíte zákazníkům. Produkt ale potřebujete nějak ochránit před vnějšími vlivy, potřebujete ho skladovat a poté transportovat. Také chcete produkt zajímavým způsobem propagovat a představovat jeho dobré vlastnosti. Nejde to ale přece udělat tak, že koupíte např. libovolnou krabici a produkt do ní jen tak zabalíte. S takovou byste díru do světa neudělali. Obaly a obalový design mají obrovské možnosti a musíte se spojit s někým, kdo obalům rozumí a kdo Vám s tím pomůže. O čem všem můžete přemýšlet a co vybírat?
Materiál obalu
Obalový design není jen o tom, jak obal vypadá. Důležitý je i výběr materiálu obalu. Různé materiály mají různé vlastnosti a samozřejmě u některých produktů je zcela zřejmé, v jakém materiálu bude zabalen. Např. ale u nápojů máte možnost vybrat sklo, plastovou láhev nebo nápojový karton. Už výběr z těchto možností určitě, jak bude spotřebitel produkt vnímat, stejně tak výběrem můžete ovlivnost možnosti nebo naopak limity ve výrobě, skladování, transportu nebo trvanlivosti, rozdíly budou i v ceně a objemu objednávaných obalů.
Tvar a velikost obalu
Ať už vyberete jakýkoliv materiál, všem ve výsledku můžete dát svůj vlastní unikátní design. Každá láhev přece nevypadá stejně, i nápojové kartony mohou mít odlišnou konstrukci. Vyberte netradiční řešení a odlište se!
U volby tvaru a velikosti musíte zohlednit několik věcí. Chcete, aby se například krabice dobře skládaly na sebe a aby se jich co nejvíce vešlo na paletu? Přejete si, aby byl Váš produkt na regálu co nejvíce vidět? Zvolíte tedy takový formát, aby pohledová strana zabírala co největší plochu? Bude Vás to ale nejspíš stát víc peněz při zalistování produktu do prodejny. Tyto faktory zvažte a není od věci o tom nerozhodovat sám. Poradí Vám designér obalů nebo grafické studio.
Malé nebo velké obaly
U velmi malých produktů je otázka, zda je žádoucí je balit do malých obalů. Zde často narážíme na protichůdné požadavky prodejních čísel a ekologie. Malé produkty v malých obalech jsou v regálu hůře viditelné, nebo se na ně nevejde požadované množství informací.
Také se může stát, že potenciální nakupující nabyde dojem, že produkt je moc malý a za danou cenu se nevyplatí, proto se někdy dobré z prodejních důvodů dát produktu na první pohled nelogicky velký obal. To jde ale proti principům ekologie, kdy dbáme na co nejmenší objemy odpadů. Všechny tyto otázky si pokládejte předem a pokud si nejste jisti, oslovte výrobce obalů, marketéra a grafika nebo naše grafické studio a pojďme nad problematikou společně diskutovat dřív, než se dostanete do nežádoucí situace.
Komunikace
Obal využívá svou grafickou stránku a texty ke komunikaci. Design obalu komunikuje s potenciálním zákazníkem a produkt mu představuje. Obal představuje značku, tedy výrobce zboží, konkretizuje produkt uvnitř a prezentuje jeho přednosti, způsob použití a další podstatné informace. Nakonec se v prodejně setkáváme s několika velmi podobnými produkty, přesto má každý zcela jiný design obalu, především jeho grafickou část. Každý komunikuje jiné benefity a vyjadřuje jinou atmosféru, každý cílí na jinou cílovou skupinu. Především komunikací na obalu se zabývá naše grafické studio.
Obaly – odpad a recyklace
S produkcí obalů jde ruku v ruce produkce odpadu. Berte tento faktor v potaz při vymýšlení a objednávání obalů. Obaly ze světa nezmizí. Obaly musí spotřebitel vytřídit a ideálně recyklovat. I v kontejnerech zabírají místo, jejich složení určuje možnost nebo nemožnost jejich recyklace a ekologickou zátěž. Mysleme na to už na začátku. Smyslem prodeje produktů není produkce odpadu. Je to jeho vedlejší produkt, se který bychom se měli zodpovědně vypořádat!
„Jestliže to neprodává, není to kreativní.“
David Ogilvy
Obalový design a co nás na něm baví?
Když jsme již na začátku naší profesní dráhy poprvé přišli do kontaktu s obalovým designem, hned jsme věděli, že je na něm něco speciálního. Právě jeho specifika a komplexnost je to, co nás na něm láká. Obalový design je celý soubor zkušeností, je to obor rozmanitý a složitý, s velkou mírou zodpovědnosti. Možná proto se mu věnuje jen část designérů a možná právě proto nás láká být těmi z mála, kdo se mu věnují. Od toho je tady naše grafické studio.
Výše jsme popsali, co všechno se týká přípravy a navrhování obalů. My se věnujeme především grafické části obalů, tedy konstrukci necháváme jiným zkušeným kolegům. Často má navíc klient formát vybraný předem a nás osloví právě s požadavkem na grafický návrh obalu. I tato zúžená část procesu je ale velmi komplexní.
Design jako komplexní souhra více oborů
S klienty přemýšlíme na nad otázkami marketingu, hledáme správné názvy, claimy, texty, benefity. Navrhujeme grafiku, layout, barvy, typografii, ilustrace, piktogramy. Umístíme legislativní texty, recyklační značky, čárový kód. Grafiku a barevnost zvolíme s ohledem na tiskovou technologii, někdy definujeme vrstvy povrchových úprav jako je ražba, parciální lakování, slepotisk nebo podtisk u transparentních folií.
Jak je vidět, příprava designu na obal je relativně komplikovaná činnost. My máme rádi výzvy, proto nás právě obalový design baví! Navíc žádný projekt není nikdy stejný jako ten předchozí.
Prohlédněte si naše portfolio realizovaných projektů v oblasti obalového designu.
Atraktivita
a srozumitelnost.
Stojíme si za tím, že obalový design musí vypadat k světu, ale nesmí to být jen design pro design. Kromě správné dávky atraktivity musí být obal pro spotřebitele především srozumitelný a funkční.
Profesionalita
a spolehlivost.
Zakládáme si na to, že nic nešidíme, rychle reagujeme a plníme domluvené termíny. Měly by to být běžné vlastnosti dodavatelů, ve skutečnosti jsou ale docela vzácné.
Dialog
a partnerství.
Naším cílem je nakopnutí Vašeho byznysu. Jsme tu od toho, abychom zbytku světa ukázali, v čem jsou Vaše produkty výjimečné. A to my s obaly umíme.
Jaký obal
si vyberete?
Krabičky
Návrh potisku krabic a krabiček všech velikostí a materiálů: papír, karton, lepenka. Krabička s průhledným okénkem, dno a víko, lepená, skládací.
Potisk digitál, ofset, flexotisk, sítotisk. Umíme navrhnout povrchové úpravy jako slepotisk, ražba, horká folie, zlatá barva, přímá barva Pantone, tisk bílou barvou.
Doporučíme konstrukce krabičky, zajistíme výrobu výsekové formy.
Doypacky
Oblíbený formát pro balení produktů, především pro kávy, čaje, instantní směsi, ořechy, sušené ovoce nebo třeba pamlsky pro psy a kočky.
Doypacky mohou pojmout různé objemy, mohou být z bílé i čiré folie, kde je pak možné využít efektní průhledné okénko na obsah sáčku uvnitř.
Doypacky jsou stále žádanější formát balení. Pro doypacky doporučíme výrobce.
Etikety
Etikety jsou velmi univerzální řešení pro mnoho typů obalů.
Není nutné se omezovat na obdélníkové tvary, lze využít zaoblené rohy nebo kompletní tvarový ořez nebo výsek a etiketa může mít zcela libovolný tvar. Lze také vyrobit etikety na průhledné folii.
Etikety lze lepit na krabičky, doypacky, sáčky, láhve, sklenice, dózy i plechovky.
Sáčky a pytle
Dodáme návrhy pro papírové sáčky nebo pytle a pytlíky z folie s potiskem. Mohou to být role folie do Vaší baličky, nebo hotové sáčky z různých materiálů včetně plně recyklovatelných.
Sáčky na potraviny, drogerii nebo kosmetiku, pytle na krmiva, hnojiva.
Láhve a sklenice
Nejjednodušším řešením pro láhve a sklenice je použití etikety. Etiketa může být papírová nebo polyethylenová a může mít různé povrchové úpravy.
Další možností je potisk skleněné láhve sítotiskem. Sítotisk na láhvi dokáže vykouzlit zajímavý výsledek.
Dózy a vaničky
Dózy a plastové vaničky nebo kelímky mohou taktéž použít etiketu, nebo je možné pomocí technologie IML (in-mold labeling) potisk přímo do plastu během lisování. Typicky např. vanička margarínu.
Potisknout je možné i kónické kelímky.
Konzervy
Navrhneme design pro klasické konzervy s papírovou etiketou. Lze navrhnout i vícevrstvé odlepovací etikety.
Plechovky
Vytvoříme návrh designu pro plechovky na nápoje. Malé série lze řešit pomocí etikety, velké výrobní série se tisknou přímo na plechovky.
Přepravní kartony
Navrhneme přepravní nebo prodejní, pultové kartony nebo stojany.
I přepravní karton může být poutavý, s odtrhávací perforací a topkartou.
co grafický návrh obalu obnáší
Design obalů
je kreativní proces mnoha kroků.
„Celý den si jen tak kreslíme kreativní návrhy, protože nás to baví.“
Tak přesně takhle to není.
Pojďme si představit, jaký je průběh přípravy designu pro kreativní obal, ať už je to krabička, sáček nebo etiketa:
1. Diskuze s klientem
Prodiskutujeme Vaše představy a cíle projektu. Potřebujeme Vás poznat a pochopit Vaši vizi. Otevřenou diskuzí o mnohých detailech Vašeho byznysu a představách se vyvarujeme následným nedorozuměním. Chceme dosáhnout toho nejlepšího výsledku, proto musíme znát co nejvíce informací o produktu i Vašich představách.
2. Analýza situace
Provedeme vstupní konkurenční analýzu. Zjistíme si situaci na trhu v daném segmentu. Definujeme si, jaká je cílová skupina, poznáme její potřeby a komunikační tón.
3. Marketing
Stanovíme marketingové cíle, určíme způsob komunikace a konkurenční výhody. V čem je produkt výjimečný a jaké emoce přinese spotřebiteli. Emoce podle průzkumů totiž při nákupu zboží rozhodují ve větší míře, než jsme schopni si připustit.
4. Brainstorming
Nakreslíme si myšlenkové mapy nápadů, jak ztvárnit Vaše téma. Mnohdy nás napadnou zajímavé asociace. Hodně toho totiž již bylo vymyšleno a je proto potřeba přicházet s novými nápady.
5. Skici
Načrtneme si v ruce základní skici designu obalu, které nám usnadní další práci. Ověříme si tím funkčnost některých námětů nebo naopak vyloučíme ty, které se hned ukážou jako nefunkční. Tím si ušetříme zbytečnou práci ve slepých uličkách.
6. Kreslení v PC
Každý z našich dvou grafiků připraví minimálně jeden kreativní grafický návrh. Tato část tvůrčího procesu je časově nejnáročnější a zabere až 75 % času stráveného na celé zakázce. Díky předchozí důkladné přípravě ale již víme, co máme dělat. Grafické návrhy poskládáme do komentované PDF prezentace.
7. Zpětná vazba
Návrhy si prohlédnete a samostatně nebo po vzájemné diskuzi nám připravíte své komentáře. Mnohdy má zadavatel zajímavé nápady ke zlepšení návrhů.
8. Úpravy a ladění
Zpracujeme úpravy grafiky podle Vašich komentářů, nebo když nás napadne, kde by se dala grafika vylepšit. U obalů ve zvolené variantě připravíme návrh zadní strany a design celého rozloženého obalu (např. u krabiček nebo sáčků), vložíme všechny texty, adresy, piktogramy atd.
9. Kontrola
Zkontrolujete správnost všech textových částí, zejména jde o legislativní náležitosti, čárové kódy atd. Nejhorší by bylo objevit chybu, až když by byl produkt na pultě a ve skladu desítky tisíc kusů obalů!
10. Finalizace
Po schválení designu přistoupíme k finalizaci, tedy ladění detailů grafiky do podoby potřebné k tisku. Mnohdy jsou nutné retuše vložených fotografií, ladění barev, mnoho úprav textů podle typografických pravidel a také je nutné připravit jednotlivé tiskové barvy (kanály), aby výsledek v tisku měl odpovícající tonalitu, ostrost, čitelnost atp. Na mnohých obalech navíc připravujeme data pro parciální lakování, stříbrnou ražbu, podtisk bílou barvou nebo třeba slepotisk. Tato mravenčí práce často není moc vidět, ale je důležitá. Na detailech záleží!
11. Mockupy
Připravíme finální vizualizaci produktu, kterou můžete použít na webu nebo v tištěných materiálech.
Obalum – obaly & branding. Turnovská 21, Mnichovo Hradiště.
